Professor Dr. Jens U. Pätzmann

Books

• Miller, Vanessa and Pätzmann, Jens U. (2023) Archetypical Roles in Startups : Eight Personality Traits You Need in Your Founding Team. (opens in a new window) Cham: Springer. (Business Guides on the Go). ISBN 9783031222535
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• Schallmo, Daniel and Pätzmann, Jens U. and Clauß, Thomas, eds. (2023) Entrepreneurship in the Digital Era : Case Studies, Approaches, and Tools for Ecosystems, Business Models, and Technologies. (opens in a new window) Cham: Springer. (Management for Professionals). ISBN 9783031431883
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• Pätzmann, Jens U. and Genrich, Robert (2020) Employer Branding mit Archetypen : Der archetypische Persönlichkeitstest zum Finden von markenkonformen Mitarbeitern. (opens in a new window) Wiesbaden: Springer Gabler. (essentials). ISBN 9783658312893
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• Pätzmann, Jens U. and Adamczyk, Yvonne (2020) Customer Insights mit Archetypen : Wie Sie mit archetypischen Metaphern Zielgruppen besser definieren und verstehen können. (opens in a new window) Wiesbaden: Springer Gabler. (essentials). ISBN 9783658307479
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• Pätzmann, Jens U. and Busch, Anja (2019) Storytelling mit Archetypen : Video-Geschichten für das Content Marketing selbst entwickeln. (opens in a new window) Wiesbaden: Springer Gabler. (essentials). ISBN 9783658268473
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• Pätzmann, Jens U. and Hartwig, Jessica (2018) Markenführung mit Archetypen : Von Helden und Zerstörern: ein neues archetypisches Modell für das Markenmanagement. (opens in a new window) Springer. ISBN 9783658230876
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• Botzenhardt, Florian and Pätzmann, Jens U. (2012) Die Zukunft der Werbeagenturen. Strategische Planung als Innovationsmotor. (opens in a new window) Wiesbaden: Springer Gabler. ISBN 9783834927019
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• Pätzmann, Jens U. (2006) Instant Marketing. Die 50 besten Marketing- und Vertriebskonzepte. (opens in a new window) 11, 1. Aufl., Frankfurt am Main: Gabal. ISBN 3938301074
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• Pätzmann, Jens U. (2003) Instant Marketing. Die 50 besten Marketing- und Vertriebskonzepte. (opens in a new window) Offenbach: Gabal. ISBN 3897493500
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Journal Publications

• Pätzmann, Jens U. (2019) Warum die Star-Wars-Trilogie Einfluss auf die Markenführung hat. (opens in a new window) Absatzwirtschaft (1/2). pp. 72-73. ISSN 0001-3374
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• Gebhardt, Carina and Kramer, Irene and Pätzmann, Jens U. (2018) Brand loyalty towards newspapers : A qualitative study exploring the drivers of customer retention. (opens in a new window) Markenbrand : Zeitschrift für Markenstrategie (7). pp. 47-59. ISSN 2195-4933
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• Pätzmann, Jens U. (2018) Das Tool : Archetypische Metaphern als empirische Suchheuristik für Customer Insights. (opens in a new window) Markenbrand : Zeitschrift für Markenstrategie (7). pp. 8-9. ISSN 2195-4933
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• Gäßler, Julia and Kramer, Irene and Pätzmann, Jens U. (2018) Markenselbstbild vs. Markenwahrnehmung : Kommt das neue Markenleitbild der BILD trotz eingeführter Paid-Content-App auch in der Markenwahrnehmung des potentiellen Kunden an? (opens in a new window) Markenbrand : Zeitschrift für Markenstrategie (7). pp. 10-24. ISSN 2195-4933
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• Engelhardt, Sarah and Ferdinand, Hans-Michael and Kramer, Irene and Pätzmann, Jens U. (2018) Archetypische Motive in erfolgreichen Werbespots : Eine hypothesenbasierte Forschungsperspektive auf das Konstrukt Markenpersönlichkeit. (opens in a new window) Markenbrand : Zeitschrift für Markenstrategie (6). pp. 32-45. ISSN 2195-4933
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• Pätzmann, Jens U. and Benzing, Thomas (2018) Das Tool : Archetypen zur Persönlichkeitsanalyse von Politikern. (opens in a new window) Markenbrand : Zeitschrift für Markenstrategie (6). pp. 8-10. ISSN 2195-4933
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• Lorenz, Ann-Kathrin and Bilger, Rebecca and Ferdinand, Hans-Michael and Pätzmann, Jens U. (2018) Der Wandel des archetypischen Heldenbildes im modernen Marketing : Eine explorative Untersuchung des Heldenmotivs in Werbekampagnen. (opens in a new window) Markenbrand : Zeitschrift für Markenstrategie (6). pp. 22-31. ISSN 2195-4933
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• Laub, Fabian and Ferdinand, Hans-Michael and Kramer, Irene and Pätzmann, Jens U. (2018) How archetypal brands leverage consumers' perception : A qualitative Investigation of brand loyalty and storytelling. (opens in a new window) Markenbrand : Zeitschrift für Markenstrategie (6). pp. 46-54. ISSN 2195-4933
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• Kratzer, Thomas and Ferdinand, Hans-Michael and Kramer, Irene and Pätzmann, Jens U. (2018) Markenpositionierung durch Archetypen : Eine konzeptionelle Analyse mithilfe eines archetypischen Positionierungsmodells. (opens in a new window) Markenbrand : Zeitschrift für Markenstrategie (6). pp. 12-21. ISSN 2195-4933
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• Pätzmann, Jens U. and Benzing, Thomas (2017) Was wir von C. G. Jung lernen können – Ansätze für ein archetypisches Markenmanagement. (opens in a new window) inside marketing (1). pp. 18-19.
• Detzel, Raphael and Mahle, Irene and Pätzmann, Jens U. (2016) The Connection between Service Design and Brand Loyalty. (opens in a new window) Markenbrand : Zeitschrift für Markenstrategie (5). pp. 57-65. ISSN 2195-4933
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• Pätzmann, Jens U. (2016) Das Tool: Kanalintegrationsplan. (opens in a new window) Markenbrand: Zeitschrift für Markenstrategie (5). p. 6. ISSN 2195-4933
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• Wenzel, Peter and Mahle, Irene and Pätzmann, Jens U. (2016) Streaming Services & Service Design. (opens in a new window) Markenbrand : Zeitschrift für Markenstrategie (5). pp. 20-32. ISSN 2195-4933
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• Ferdinand, Hans-Michael and Pätzmann, Jens U. (2015) Das Tool: IEB-Tracker zur Messung des Arbeitgebermarkenerfolgs. (opens in a new window) Markenbrand: Zeitschrift für Markenstrategie (4). pp. 8-9. ISSN 2195-4933
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• Nusser, Stefanie and Mahle, Irene and Pätzmann, Jens U. (2015) How Social Commerce Communication can support Brand Loyalty. (opens in a new window) Markenbrand : Zeitschrift für Markenstrategie (4). pp. 48-57. ISSN 2195-4933
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• Biermann, N. and Mahle, Irene and Pätzmann, Jens U. (2015) Place Branding in Baden-Württemberg. (opens in a new window) Markenbrand : Zeitschrift für Markenstrategie (4). pp. 10-19. ISSN 2195-4933
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• Scherle, Tina and Botzenhardt, Florian and Pätzmann, Jens U. (2014) The Connection between Change Management & Internal Branding. (opens in a new window) Markenbrand : Zeitschrift für Markenstrategie (3). pp. 36-45. ISSN 2195-4933
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• Pätzmann, Jens U. (2014) Das Tool: 4R-Modell zur Evaluierung von Positionierungsszenarien. (opens in a new window) Markenbrand : Zeitschrift für Markenstrategie (3). p. 7. ISSN 2195-4933
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• Brandolini, Nick and Botzenhardt, Florian and Pätzmann, Jens U. (2014) Internal Branding in der Zeitarbeit. (opens in a new window) Markenbrand : Zeitschrift für Markenstrategie (3). pp. 8-16. ISSN 2195-4933
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• Palinkas, Tami and Botzenhardt, Florian and Pätzmann, Jens U. (2014) Brand Differentiation in German Online Job Boards. (opens in a new window) Markenbrand : Zeitschrift für Markenstrategie (2). pp. 39-48. ISSN 2195-4933
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• Maiwald, Anna and Teichmann, Julia and Pätzmann, Jens U. (2014) Der Wandel von Push- zu Pull-Medien in der Online-Medienarbeit von Luxusmarken. (opens in a new window) Markenbrand : Zeitschrift für Markenstrategie (2). pp. 8-16. ISSN 2195-4933
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• Botzenhardt, Florian and Pätzmann, Jens U. (2012) Strategische Markenführung als Kernkompetenz : Gastbeitrag: Die Zukunft der Werbeagenturen. (opens in a new window) media spectrum (2).
• Fähnle, Sabrina and Teichmann, Julia and Pätzmann, Jens U. (2012) Brand Management in a Digital World. An examination of Hugo Boss`s efforts in social media. (opens in a new window) Markenbrand : Zeitschrift für Markenstrategie (1). pp. 13-23. ISSN 2195-4933
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• Schwarz, Annika and Botzenhardt, Florian and Pätzmann, Jens U. (2012) Social Media im Recruiting. Wird der Rekrutierungsprozess durch den Einsatz von Social Media beschleunigt? (opens in a new window) Markenbrand : Zeitschrift für Markenstrategie (1). pp. 6-12. ISSN 2195-4933
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• Botzenhardt, Florian and Pätzmann, Jens U. (2011) Quo vadis, Werbeagentur? (opens in a new window) new business (44).
• Ferdinand, Hans-Michael and Pätzmann, Jens U. (2010) Marketing und Vertrieb synchronisieren - Mit nur sechs Kennzahlen den Erfolg von Marken messbar machen. (opens in a new window) planung & analyse (2). pp. 62-72.
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• Pätzmann, Jens U. and Krauss, Florian (2008) Das Ohr trinkt mit. (opens in a new window) planung & analyse : Zeitschrift für Markforschung und Marketing, 35 (1). pp. 67-72. ISSN 0724-9632
• Pätzmann, Jens U. and Frank, Jürgen (2004) "Die Erfolgsfaktoren von Luxusmarken.". (opens in a new window) Markenartikel (6). pp. 30-37.
• Pätzmann, Jens U. (2003) Schutz vor Produkt- und Markenpiraterie. (opens in a new window) MARKEting : Zeitschrift für Theorie und Praxis der Markenführung (04). pp. 50-51. ISSN 1618-4564
• Pätzmann, Jens U. and Wörz, S. (2003) Wann Co-Branding funktioniert und wann nicht. (opens in a new window) MARKEting : Zeitschrift für Theorie und Praxis der Markenführung (04). pp. 4-13. ISSN 1618-4564
• Pätzmann, Jens U. (2003) Wie gut ist Ihr Service? Fünf Prinzipien zur Optimierung. (opens in a new window) DIREKT Marketing (4). pp. 54-55. ISSN 0946-0446
• Pätzmann, Jens U. (2003) Innovationsschub - Bahnbrechende Ideen mit Hilfe von Kunden. (opens in a new window) DIREKT Marketing (3). pp. 50-52. ISSN 0946-0446
• Pätzmann, Jens U. (2003) Spieltheorie für Markenstrategen. (opens in a new window) Absatzwirtschaft (Sonderausgabe Marken vom 21.03.2003). pp. 110-114. ISSN 0001-3374
• Pätzmann, Jens U. and Lehner, E. (2002) Markenführungstools bei Werbeagenturen und Unternehmensberatungen - Versuch einer komparativen Analyse. (opens in a new window) MARKEting : Zeitschrift für Theorie und Praxis der Markenführung (03). pp. 29-35. ISSN 1618-4564
• Pätzmann, Jens U. (2002) Mergers & Acquisitions - Was Sie bei der Markenintegration beachten müssen. (opens in a new window) MARKEting : Zeitschrift für Theorie und Praxis der Markenführung (03). pp. 42-43. ISSN 1618-4564
• Pätzmann, Jens U. (2002) Spielend zum Markenerfolg? Mit der PAKT-Methodik geht das. (opens in a new window) MARKEting : Zeitschrift für Theorie und Praxis der Markenführung (03). pp. 4-11. ISSN 1618-4564
• Pätzmann, Jens U. and Garcia Arias, I. (2002) Englische Herrenclubs des 18. Jahrhunderts als Vorbilder für moderne Businessclubs. (opens in a new window) MARKEting : Zeitschrift für Theorie und Praxis der Markenführung (02). pp. 26-32. ISSN 1618-4564
• Pätzmann, Jens U. and Frank, Jürgen (2002) Parteien als Marken, Politiker als Marken. Eine empirische Untersuchung. (opens in a new window) MARKEting : Zeitschrift für Theorie und Praxis der Markenführung (02). pp. 6-12. ISSN 1618-4564
• Pätzmann, Jens U. (2001) E-Branding. Erfolgsfaktoren für die Markenführung im Internet. (opens in a new window) transfer - Werbeforschung & Praxis. ISSN 1436-798X

Conferences and Workshops

• Mattes, Verena and Schallmo, Daniel and Pätzmann, Jens U. (2023) Empirical Requirements for Entrepreneurial Ecosystems. (opens in a new window) In: (Proceedings of the) ISPIM Connects Salzburg "The sound of innovation", December, 11 -13, 2023, Salzburg, Austria. (LUT Scientific and Expertise Publications). ISBN 9789526506944
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• Reihle, Pia and Alt, Verena and Pätzmann, Jens U. and Schallmo, Daniel (2023) Innovation in Finance : Increasing Public Acceptance of Fintechs Through Storytelling. (opens in a new window) In: (Proceedings of the) XXXIV ISPIM Innovation Conference "Innovation and Circular Economy", June, 4-7, 2023, Ljubljana, Slovenia. ISBN 9789526506937
• Reihle, Pia and Alt, Verena and Pätzmann, Jens U. and Schallmo, Daniel (2023) Innovation in Finance : Increasing public acceptance of fintech through storytelling. (opens in a new window) In: (Proceedings of the) XXXIV ISPIM Innovation Conference, June, 4-7, 2023, Ljubjlana, Slovenia. ISBN 9789526506937
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• Robertson, Vanessa and Truong, Linh and Botzenhardt, Tim and Pätzmann, Jens U. and Schallmo, Daniel (2023) Lessons for sustainable fashion start-ups: consumer attitudes on clothing rentals. (opens in a new window) In: (Proceedings of the) ISPIM Connects Salzburg "The sound of innovation", December, 11 -13, 2023, Salzburg, Austria. (LUT Scientific and Expertise Publications). ISBN 9789526506944
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• Leible, Sarah and Schallmo, Daniel and Pätzmann, Jens U. (2023) Sustainability Requirements for Fashion Industry Founders: Challenges and Insights. (opens in a new window) In: (Proceedings of the) ISPIM Connects Salzburg "The sound of innovation", December, 11 -13, 2023, Salzburg, Austria. (LUT Scientific and Expertise Publications). ISBN 9789526506944
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• Taglinger, Madeleine and Steinecke, Sophie and Pätzmann, Jens U. and Schallmo, Daniel (2022) Digital Entrepreneurship in the Healthcare Sector in Germany and Israel. (opens in a new window) In: (Proceedings of the) XXXIII ISPIM Innovation Conference "Innovating in a Digital World", June, 5-8, 2022, Copenagen, Denmark. (LUT Scientific and Expertise Publications). ISBN 9789523356948
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• Miller, Vanessa and Pätzmann, Jens U. and Holzmann, Vered and Schallmo, Daniel (2022) Identifying Roles in Innovative Teams: Validating the Archetypical Personality Test. (opens in a new window) In: (Proceedings of the) ISPIM Connects Athens – The Role of Innovation: Past, Present, Future, November, 28-30, 2022, Athens, Greece. (LUT Scientific and Expertise Publications). ISBN 9789526506913

Book Section

• Pätzmann, Jens U. and Kübler, Claudius (2023) Archetypes and Colours: Findings of a Quantitative Study and Their Relevance for Start-Up Brands. (opens in a new window) In: Entrepreneurship in the Digital Era / Schallmo, D.; Pätzmann, Jens U.; Clauß, T. (Hrsg.). Cham: Springer, pp. 147-175. (Management for Professionals). ISBN 9783031431883
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• Steinecke, Sophie and Pätzmann, Jens U. (2023) Logo Creation with Archetypes : Using Archetypical Shapes to Design Brand-Compliant Logos for Start-Ups. (opens in a new window) In: Entrepreneurship in the Digital Era / Schallmo, D.; Pätzmann, Jens U.; Clauß, T. (Hrsg.). Cham: Springer, pp. 117-146. (Management for Professionals). ISBN 9783031431883
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• Pätzmann, Jens U. and Steinhäuser, Knut (2004) Brand Public Affairs (BPA). (opens in a new window) In: Handbuch des Politischen Marketing / Kreyher, Volker-Jeske (Hrsg.). Baden-Baden: Nomos, pp. 519-528. ISBN 9783832906788
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• Pätzmann, Jens U. and Frank, Jürgen (2004) Der Luxusmarkenindex - Entwicklung eines Markenbewertungssystems aus spieltheoretischer Sicht. (opens in a new window) In: Markenforschung. Analyse aktueller Ansätze in Wissenschaft und Praxis / Zerres, Christopher u.a. (Hrsg.). München: Hampp, pp. 251-276. ISBN 3879888868
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• Pätzmann, Jens U. (2003) Die PAKT-Methodik - ein spieltheoretischer Ansatz für die strategische Markenführung. (opens in a new window) In: Applied Marketing : Anwendungsorientierte Marketingwissenschaft der deutschen Fachhochschulen / Kamenz, Uwe (Hrsg.). Berlin: Springer, pp. 471-486. ISBN 3540012524
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• Pätzmann, Jens U. (2002) Die PAKT-Methodik - ein Forschungs- und Beratungsansatz für die strategische Markenführung. (opens in a new window) In: Marketingreport 2002/2003 / Hoffmann, C (Hrsg.). Göttingen: Businessvillage GmbH. ISBN 9783934424074

Reports

• Robertson, Vanessa and Pätzmann, Jens U. (2024) The Devil’s Advocate : An Archetypical Role Needed in Startup Teams. (opens in a new window) Working Paper, 51, Neu-Ulm: Hochschule für angewandte Wissenschaften.
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• Pätzmann, Jens U. and Schröder, Veronika (2010) Markenführung bei Zeitschriften-Verlagen - Stiefkind oder Königsdisziplin? (opens in a new window) Working Paper, Nr. 11, Neu-Ulm: Hochschule für angewandte Wissenschaften.
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• Pätzmann, Jens U. and Schlegel, Johanna (2009) Kommunikation als ein Instrument des Employer Branding. (opens in a new window) Working Paper, Nr. 7, Neu-Ulm: Hochschule für angewandte Wissenschaften.
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• Pätzmann, Jens U. and Sperl, Bettina (2007) Bionik-Was die Markenführung von der Natur lernen kann. (opens in a new window) Working Paper, Nr 1, Neu-Ulm: Hochschule für angewandte Wissenschaften.
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Conference presentations, keynotes and other

• Pätzmann, Jens U. and Hartwig, Jessica and Urban, Jasmin (2020) Of Heroes & Destroyers: 28 archetypical playing cards – With game instructions for startups. (opens in a new window) , Neu-Ulm: University of Applied Sciences.
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• Pätzmann, Jens U. and Hartwig, Jessica and Urban, Jasmin (2020) Von Helden & Zerstörern: 28 archetypische Spielkarten – Mit Spielanleitung für Startups. (opens in a new window) , Neu-Ulm: Hochschule für angewandte Wissenschaften.
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