Die Unternehmenskommunikation umfasst die Konzeption und die Realisierung von Kommunikationsinstrumenten wie Public Relations, klassische Werbung und Verkaufsförderung, Direktmarketing, Eventkommunikation und Sponsoring, um ein Unternehmen und seine Produkte bzw. Dienstleistungen am Markt zu positionieren und bei der Zielgruppe zu bewerben. Neben der externen Kommunikation zählt auch die Kommunikation innerhalb eines Unternehmens zu diesem Bereich.

Durch die Entwicklung Neuer Medien werden klassische Darstellungsformen von Unternehmen wie Broschüren oder Geschäftsberichte zum Beispiel um Podcasts und virtuelle Darstellungen in Second Life ergänzt. Unter besonderer Berücksichtigung der Möglichkeiten moderner Informations- und Kommunikationstechniken vermittelt der Studiengang die Grundlagen der internen und externen Kommunikation.