Die Unternehmenskommunikation umfasst die Konzeption und die Realisierung von Kommunikationsinstrumenten wie Public Relations, klassische Werbung und Verkaufsförderung, Direktmarketing, Eventkommunikation und Sponsoring, um ein Unternehmen und seine Produkte bzw. Dienstleistungen am Markt zu positionieren. Neben der externen Kommunikation zählt auch die Kommunikation innerhalb eines Unternehmens zu diesem Bereich.

Durch neue Technologien und Trends der Informations- und Kommunikationstechnik entwickelt sich die Unternehmenskommunikation in hohem Tempo weiter. Aktuelles Beispiel sind soziale Netzwerke, die längst Kommunikationsstrategien und -formen von Unternehmen verändert haben.

Unter besonderer Berücksichtigung der Möglichkeiten moderner Informations- und Kommunikationstechniken vermittelt der Studiengang die Grundlagen der internen und externen Kommunikation.