Betriebswirtschaft und Wirtschaftsingenieurwesen

Marketing und Kommunikation, Markenführung, Kreativität

B.A. (BW)
Im Schwerpunkt Marketing-Kommunikation:
1.    Strategische Markenführung und Markeninstrumentarium I
2.    Kreative Ideenfindung und Innovationsmanagement
3.    Konzeptionsseminar: Strategie und Umsetzung von     
       Markenkonzepten
4.    Marketing-Seminar: Spezielle Aspekte der Markenführung

M. Sc. (Master of Advanced Management)
Im Schwerpunkt International Brand and Sales Management (Kurse in Englisch):
1. Brand Management and Branding Techniques II
2. Branding Case Studies
3. Branding Seminar
4. Conceptual Seminar

Bücher

Pätzmann, J.U.: Instant Marketing. Die 50 besten Marketing- und
Vertriebskonzepte; Hörbuch NEXUSaudiobooks Ltd.; Frankfurt/Main 2006

Pätzmann, J.U.: Instant Marketing. Die 50 besten Marketing- und
Vertriebskonzepte; Offenbach 2003

Buch-Kapitel

Pätzmann, J.U. / Steinhäuser, K.: Brand Public Affairs (BPA); in: Kreyher,
Volker (Hrsg.): Handbuch des Politischen Marketing; Baden-Baden 2004

Pätzmann, J.U. / Frank, J.: Der Luxusmarkenindex - Entwicklung eines
Markenbewertungssystems aus spieltheoretischer Sicht; in: Zerres, C. /
Zerres, M. (Hrsg.): Markenforschung. Analyse aktueller Ansätze in
Wissenschaft und Praxis; München 2004

Pätzmann, J.U.: Die PAKT-Methodik - ein spieltheoretischer Ansatz für die
strategische Markenführung; in: Kamenz, U. (Hrsg.): Applied Marketing -
anwendungsorientierte Marketingwissenschaft der deutschen
Fachhochschulen; Heidelberg 2003

Pätzmann, J.U.: Die PAKT-Methodik - ein Forschungs- und Beratungsansatz
für die strategische Markenführung; in: Hoffmann, C. (Hrsg.): Marketingreport
2002/2003; Göttingen 2002

Artikel

Botzenhardt, F. / Pätzmann, J. U.: "Quo vadis, Werbeagentur?" new business 44/2011

Ferdinand, H.-M. / Pätzmann, J. U.: "Emotionaler Turnschuh trifft auf rationalen Slogan." Zeitschrift für kommunale Wirtschaft 5/2011

Ferdinand, H.-M. / Pätzmann, J. U.: "Sechs Richtige für eine konsequente Markenführung." inside marketing 7/2010

Ferdinand, H.-M. / Pätzmann, J. U.: "Marketing und Vertrieb synchronisieren - Mit nur sechs Kennzahlen den Erfolg von Marken messbar machen." planung & analyse 2/2010

Pätzmann, J.U. / Schröder, V.: "Markenführung bei Zeitschriften-Verlagen - Stiefkind oder Königsdisziplin?." Working Paper Hochschule Neu-Ulm Nr. 11 2/2010

Pätzmann, J.U. / Schlegel, J.: "Kommunikation als ein Instrument des Employer Branding." Working Paper Hochschule Neu-Ulm Nr. 7 3/2009

Pätzmann, J.U. / Krauss, F.: "Das Ohr trinkt mit." planung & analyse 1/2008

Pätzmann J.U. / Sperl B.: "Bionik-Was die Markenführung von der Natur lernen kann." Working Paper Hochschule Neu-Ulm Nr. 1 12/2007

Pätzmann, J.U. / Frank, J.: "Die Erfolgsfaktoren von Luxusmarken."
Markenartikel 6/2004

Pätzmann, J.U. / Wörz, S.: "Wann Co-Branding funktioniert und wann nicht."
MARKEting 4/2003

Pätzmann, J.U.: "Schutz vor Produkt- und Markenpiraterie." MARKEting
4/2003

Pätzmann, J.U.: "Wie gut ist Ihr Service? Fünf Prinzipien zur Optimierung."
DIREKT Marketing 4/2003

Pätzmann, J.U.: "Innovationsschub - Bahnbrechende Ideen mit Hilfe von
Kunden." DIREKT Marketing 3/2003

Pätzmann, J.U.: "Spieltheorie für Markenstrategen." absatzwirtschaft 3/2003

Pätzmann, J.U.: "Spielend zum Markenerfolg? Mit der PAKT-Methodik geht
das." MARKEting 3/2002

Pätzmann, J.U. / Lehner, E.: "Markenführungstools bei Werbeagenturen und
Unternehmensberatungen - Versuch einer komparativen Analyse."
MARKEting 3/2002

Pätzmann, J.U.: "Mergers & Acquisitions - Was Sie bei der Markenintegration
beachten müssen." MARKEting 3/2002

Pätzmann, J.U. / Frank, J.: "Parteien als Marken, Politiker als Marken. Eine
empirische Untersuchung." MARKEting 2/2002

Pätzmann, J.U. / Garcia Arias, I.: "Englische Herrenclubs des 18.
Jahrhunderts als Vorbilder für moderne Businessclubs." MARKEting 2/2002

Pätzmann, J.U.: "E-Branding. Erfolgsfaktoren für die Markenführung im
Internet." transfer - Werbeforschung & Praxis 3/2001